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四年一度的世界杯如約而至。這一場全世界關注的焦點比賽當然變成年末最大流量。各大品牌陸續下手，爽口與百事可樂，阿迪達斯與NIKE常常這時必定一戰。中國廠商自然不會錯過了世界杯舞臺，比賽只因為語而造成許多異議。
這屆世界杯的吉祥物設計“餛飩皮”也順利爆紅，變成小視頻二創的作品目標。
自然走到最后的其實還是義烏市。據央視報道，在今年的義烏市制造的世界杯產品類別占全世界七成，再度說明了四年前那一句至理名言：“世界杯我國除開足球隊沒有去，別的都走了?！?/p>
足球游戲，熱不起
在游戲圈，世界杯那樣極為重要的比賽自然也是不可錯過，是尺寸廠商爭奪流量買買買競技場。
8年前2014世界杯恰逢中國網頁游戲大勢所趨，手游游戲逆勢而上之際。一時間各種無版權游戲在網站上飛奔。粗糙網頁游戲自身游戲性較弱，廠商用美女與擦邊球吸人眼球，甚至是在游戲內暗地里搞起來違反規定竟猜。顯而易見，這當中絕大多數游戲當然伴隨著世界杯關注度以往而跟著涼了。隨意翻出來當初網頁游戲素材內容都能感覺到這股拼勁。
到4年前2018世界杯，網頁游戲早已退居二線，版權意識逐漸提升，手游游戲也逐步結束戰國時期。曾經的足球手游游戲對決便成為了大廠商中間的比拼。騰訊公司與網易游戲各自拿到兩個足球游戲《FIFA Online》系列產品與《直播足球》系列著作權發布相對應的手游版，在世界杯期內真刀真槍地對戰了一次。恰好是此次對戰拉升了足球手游游戲的3D高畫質，大大提升了項目成本，此后中小型廠商慢慢退出仿真模擬真正競賽足球手游游戲市場競爭，必須要在牌組或模擬經營類型上守好幾片陣營。
又四年以往，現如今足球手游游戲平臺流量大部分牢牢把握到了大型廠手上。下半年，中國只有4款足球主題風格新游戲發布，也都是沒有拿到世界杯版權的。應對騰訊《FIFA手游》與騰訊的《直播足球手游游戲》，全新上線游戲不能走幾個回合就潰不成軍。
沒著作權，這獎牌也只能是制成這個樣子
但在PC端，足球游戲平臺流量大部分又被坐享整套世界杯著作權 真正玩家容貌版權的《FIFA》系列產品攥在手中。現在的《直播足球》已無法與其叫囂。
但是，僅僅玩游戲早已不能滿足本屆游戲玩家。畫質清晰的《FIFA23》如今已經變成短視頻博主玩二創大型素材網。在世界杯結束之后，B站一干足球混剪視頻沖到排行榜，例如“中國國家隊斬獲2022伊朗世界杯總冠軍，3：2擊敗阿根廷”等搞怪視頻流量輕松突破500萬。
但是交給UP主可供使用的中國隊精彩的瞬間確實大減少了，《FIFA》系列產品游戲的場景就派上了用場，剪輯的語音解說大多都來源于游戲內嵌的巨大語音庫，能讓UP主充分發揮。而游戲玩家沒法在賽場上見到中國國家隊身影，只有評論留言自我解嘲。劉慈欣作品則成了視頻彈幕區最無辜的背黑鍋者。
撇開游戲玩家二創開心人，現在的足球游戲確實進入大著作權時期。但是關心足球游戲游戲的玩家都知道，《FIFA23》是最終一款以FIFA命名足球游戲。EA在今年公布與世界足球（FIFA）消除合同，游戲將來都將更名為《EA SPORTS FC》。如同EA新聞發言人所說：“在一般世界杯年，EA從FIFA得到的唯一使用價值便是‘游戲外包裝里的四個字母’。”
伴隨著EA的撤出，FIFA逐漸玩命受權，在世界杯開賽前連推4款游戲，想要大賺一筆。
這種游戲最后能沒有給FIFA帶來令人滿意營業收入還不可知，但不難想象是指，在下一個世界杯周期時間，“世界杯受權”將成為每家廠商爭相角逐最熱門的IP。世界足球的游戲連動也許將踏入“四年不開業，開業吃四年”的時間。
別的游戲，想著靠足球熱起來
盡管今年足球游戲不冷，但其他類型游戲也并不會放了世界杯的人氣。在中國，球星/足球隊品牌代言是最直觀的連動方法。今年世界杯，網頁游戲小減少了，但小視頻的feed流里，球星們取得成功找到各種各樣品牌代言機遇。
例如早已要將全世界知名人士都快要用了的《三國志戰略版》。
還例如一輩子都不會缺陣的愛玩游戲與它“是兄弟就一起……”。
愛玩游戲的品牌代言其實都有靠譜受權，但歪門邪道的類《傳奇》手游游戲就釋放自己，借世界杯蹭流量的舉動頗具網頁游戲遺韻，歸屬于罰球區襲擊檢漏參賽選手。
不僅在素材內容上下功夫，有一些游戲還努力在游戲里加入世界杯原素，就算游戲自身人生觀與足球背道而馳也不會影響策劃的腦洞大開。在其中常用方法就是在游戲中搞一個竟猜榜令小伙伴們每日發布猜戰況送福利。只需依法依規，這次活動倒也無可厚非。
也有些游戲并沒有滿足于現狀，必須要在游戲里搞些游戲玩法自主創新才算誠心及時，即便因此在唯美古風游戲里搞出一個足球場來也在所不惜。
不過這些游戲里的足球原素全是廠商2018年世界杯活動翻修。針對中長線經營的游戲來講，他們并不是專注于借世界杯蹭流量，僅僅依靠游戲內活動服務項目好自己游戲玩家就可以，歸屬于防守參賽選手。
另外還有一組參賽選手沒在游戲中做足球具體內容，反而是搞起來了與球星深度互動交流。這當中，梅西c羅、內爾馬等眾多球星是比較繁忙的。
大作《使命召喚19》就在那11月表示將內爾馬、拉卡澤特等球星做為可以用人物角色添加游戲中，還向其定制了足部姿勢。
競爭對手《絕地求生手游》不甘落后，立刻跟蹤，表示將“弓箭手”梅西c羅做進游戲當中。
最終《使命召喚手游》來了一個“我全都要”，把上面全部人物角色都參與到自己的11月世界杯活動中。
在各種案件中，球星與游戲的連動早已不僅僅局限于品牌代言。許多球星本身就是游戲游戲玩家，會在社交平臺上分享自己游戲親身經歷，自然也就愿意為自己喜歡的游戲品牌代言。這種品牌代言通常會得到更好的“賣貨”實際效果。而游戲廠商們都不會錯過了借世界杯關注度與球星交流的機遇，并且這樣還能避開著作權狂人FIFA，可謂傳控相互配合型選手了。
后足球時期，如何選擇？
總體來看，對比先前幾屆世界杯，今年世界杯還是比較蕭條的。許多游戲只是把2018年使用過的美術素材改個年代接著用，并沒資金投入以往這么多的費用預算與精力。
在日本與巴西隊的小組賽完成后，一部日本早些年體育運動番《隊長小翼》的截屏又朋友圈玩命霸屏。我們在感慨日本足球三十年磨一劍，真像漫畫作品推測般弄翻法國的前提下，同名的的游戲《隊長小翼：王牌對決》將要消息借此機會車風也蔓延下去。這可能真的是這屆世界杯除開《FIFA Online》那樣擒雄受權商品以外，不可多得不經意貸到賽事流量的意外驚喜。
產生這種局勢的主要原因的因素很多，不僅有新冠疫情累加國際性局勢動蕩產生的影響，也是有冬季舉行世界杯造成俱樂部隊利益輸送產生的影響。即便撇開種種因素不說，足球健身運動在全球范圍內知名度下降也是毋庸置疑的。
越來越多游戲選取與足球連動，是由于許多數據調研都發覺游戲游戲玩家與球迷的重合度變得更加高。其實對足球而言，與游戲重合度過高其實并不算得上喜訊。以前，足球等傳統體育執政了電視機文化傳媒時期，但現在，互聯網傳媒時期則是游戲的主場。新一屆年青人被電競等更具有個性化健身運動深深吸引，慢慢失去對傳統體育的高度關注。對于此事，足球行業已經有不少響聲將電子器件游戲視作“時至今日”了。
德國足協現任主席就曾稱：“（足球）最大的一個競爭者并不是排球或是籃球賽等其它健身運動，反而是電子器件游戲?！?/p>
上年沸沸揚揚的歐洲超級聯賽事情，參與者之一的尤文圖斯的現任主席還表示：“現階段15~24歲年輕人中，有40%對足球沒什么興趣。因此我們務必創建一項能與其市場競爭比賽，將他們從多個游戲平臺上拉上來?！焙篱T俱樂部開創新公開賽，想以此吸引住年輕人動因搞清楚掛在臉上。而足球俱樂部隊陸續建立游戲戰隊也早就并不是新聞報道。
但在中國，相同的狀況也正發生。不論是在足球游戲內還是品牌代言素材內容中，有活力的依舊是大量老球星，甚至早已退役了玩家。這些都反映了游戲觀眾的“人口老齡化”正越來越比較嚴重。沒法吸引住年青人，確實是時下足球的一大困境。
此次2022世界杯也被稱為“諸神的黃昏”。多名踏入職業發展后期的明星球員依舊是比賽場聚焦點。大牌明星的光芒當然就是他們受重視的主要原因，但是這也側面體現新一代球星的影響力與大家名氣有一些無法跟上前輩們。足球的困境并非自相矛盾。
但是，將游戲與足球對立面下去也許并非是消除危機的好方子。如同20年以前游戲借體育競賽發展趨勢，“車槍球”三分天下有其一。20年之后，游戲肯定也有充足動能哺育體育運動。游戲與體育運動，本來就是相輔相成并非相互獨立。只需標準公平公正全透明，足球與游戲間的相互合作，不管是對粉絲還是對于游戲玩家其實都不是錯事。
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